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巨龙:國產葡萄酒能否抓住疫情空窗期

巨龙平台发布时间 : 2020-04-14 12:36    点击量:91

巨龙平台在新冠肺炎疫情的影響下,進口葡萄酒行業在2020年開局受挫。4月3日,《2020年1—2月酒類進口統計分析》發布數據顯示,2020年1—2月進口酒類市場中幅低開,量額降幅超25%,各主要酒類均呈下行勢態,其中葡萄酒量額雙降。

數據顯示,2020年1—2月,中國葡萄酒進口數量為8260萬升,同比下降30.4%;進口金額為4.3億美元,下降28.3%,這也是近5年來最大的降幅。進口商面臨著巨大的壓力,一方面疫情讓國內聚飲和走親訪友的消費需求減少,市場動銷大幅放緩、庫存高企;另一方面,疫情在世界范圍的蔓延,特別是在歐洲,給進口葡萄酒生產和運輸帶來了一定影響和很大的不確定性。某奢侈名酒的負責人透露:"眼下意大利已無船將預定的葡萄酒運回中國。作為大商,我手里的存貨只夠維持半年以上。"

與此同時,中國葡萄酒行業也受到了的不小的打擊。據中國酒業協會公布的2020年1—2月酒業經濟效益數據顯示,中國葡萄酒銷售收入12.88億元,下降了40.8%,利潤僅為0.5億元,下滑約58%。很多國產酒廠、酒莊都反映年初銷售大幅下滑,回款中斷。相比進口貿易,國內酒廠、酒莊人員眾多,成本壓力更大。而且國內消費才剛開始恢復,葡萄酒消費的下一個旺季可能要等到中秋節,長時間的庫存積壓帶來了巨大的資金壓力,也將推動葡萄酒行業加速洗牌,市場競爭會更加激烈、殘酷,這對于中國葡萄酒挑戰更大。

北京國際酒類交易所總經理朱力在接受記者采訪時表示,過去的2019年中國葡萄酒市場呈現出前所未有的"低迷"狀態,盡管2020年一開年,新冠疫情來臨,但有"危"就有"機"。一方面,國外疫情爆發,國際大型展會如ProWein、Vinexpo、Vinitaly、BordeauxenPrimeur均表示延期舉辦。同時,嚴格的出入境管控措施,使得中國葡萄酒獲得意外的"空窗期"。

業內人士指出,疫情加速了國內葡萄酒市場的品牌化進程,這對于中國葡萄酒也是機會,本身國酒、國人文化共通,語言溝通上不存在障礙,酒莊距離更近,更容易建立品牌認知;另一方面,目前歐美疫情還在擴散,各種出境游、海外酒莊游等項目紛紛暫停,國內酒莊可以抓住這一機遇,吸引更多的消費者旅游和消費,促進銷售的同時,也能提高消費者對國產葡萄酒的認知,以期帶動整個行業的健康發展。

中國人民大學企業重構與重生理論課題組組長楊永華分析認為,機會是暫時性的,全球化仍是大趨勢。國產葡萄酒的機會就是抓住進口酒受阻的時機,打造國產品牌,通過產品創新迎合消費者需求,培養消費者的消費習慣,基于疫情對生活方式的改變,重構顧客新的生活方式。"如果我們不能研究需求,做到對進口酒的升級替代,無視消費需求強行推銷,這種'牛不喝水強按頭'也是暫時的。"楊永華說。

一位不愿意透露身份的業內人士指出,如果沒有令大多數消費者滿意的產品質量,"彎道超車"絕對是空談。現在要做的是,利用這段時間做好市場推廣,擴大國產酒品牌影響力。在國產葡萄酒質量再上一個臺階的時候,實現"直道超車"。用硬實力說話,才是國產葡萄酒的未來。"

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