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巨龙:葡萄酒市场恢复缓慢国产酒如何突围

巨龙平台发布时间 : 2020-06-16 11:52    点击量:63

巨龙平台第一财经记者对多地经销商走访发现,随着餐饮、夜场的逐步恢复,国内酒水消费也进入恢复期,但相比于啤酒和白酒,葡萄酒市场恢复刚刚开始,进度偏慢。近期中国酒业协会也召集国内11个产区葡萄酒局负责人和五大国产葡萄酒企业,为国内葡萄酒行业突围把脉。

由于商务活动和聚饮还在恢复之中,巨龙平台白酒行业还未完全恢复,多家受访经销商表示,进入5月份之后,白酒的销售情况也明显好转,巨龙平台但销量上距离疫情前尚有差距,恢复了五到七成不等。在5月29日举行的五粮液(000858.SZ)线上2019年股东大会上公布的信息显示,其中主要产品五粮液的动销已恢复到70%的水平,尖庄等产品的动销已超越去年同期水平。

“一个月走不了几千块的货。”山东淄博酒商李营告诉第一财经记者。而这样的情况并不少见,多位受访经销商表示,上半年本来就是葡萄酒的淡季,加上上半年宴会活动较少,终端在春节前进货的库存缺乏场景消化而导致出货缓慢,巨龙平台完成全年计划目前看来比较困难。

长期以来,巨龙平台国内葡萄酒消费多停留在聚饮和礼品用途,并没有真正走上消费者的餐桌,而这也是当下国内葡萄酒行业发展的痛点之一。这与国内葡萄酒的认知体系由国外“舶来”有关,虽然后者推动国内葡萄酒消费启蒙,但其复杂产区和等级制度让消费者望而却步甚至产生抗拒感,同时也变相阻碍了国产葡萄酒的普及。

从2017年开始,国内葡萄酒行业数据已经四连降,2019年规模以上葡萄酒企业收入145.1亿元,同比减少17.5%,实现利润总额10.6亿元,同比下滑16.7%。业内认为,2018年之前的数据大幅下滑有统计数据“挤水分”的因素,而2019年之后的数据已经非常接近于真实情况。

在张裕股份公司总经理孙健看来,目前国产葡萄酒面对的问题并非市场饱和,2019年国产加进口葡萄酒总量约为92万吨,约合12.3亿瓶,从人均消费数字上看市场潜力巨大,要实现突围,国产葡萄酒企业则需要探索并找到国人更能接受的方式去提升市场渗透率。

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