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巨龙疫情下的进口葡萄酒消耗速冻加速行业

巨龙平台发布时间 : 2020-02-08 00:52    点击量:95

巨龙平台在經歷了連續3年的高速增長當前,被以為春季已到的進口葡萄酒行業卻在2018和2019年迎來了快速降溫,進口量數據連續下滑,以及低迷的市場表現,讓不少酒商感到似冬非春。第一財經記者調查發明,疫情對消耗的影響讓海內葡萄酒消耗大幅放緩,進口酒商壓力倍增。但業內也以為,中國進口葡萄酒行業正處于發展的瓶頸期,疫情對于今朝緩慢的行業轉型將發生推動和加速。

在海內的傳統葡萄酒商業模式中,進口商和經銷商經常扮演著產品搬運工的角色,銷售主要依托渠道利潤驅動,由于市場競爭的減輕,進口商又放低了經銷商進入行業的門檻,這并無助于推動海內葡萄酒消耗的增長,反而在利潤的驅使下,大批同質化和魚龍混雜的產品被壓進渠道,造就了漂亮的進口數據,但也造成了行業亂象,也減輕了過剩。

而在李衛看來,疫情對于行業的打擊是短期的,中國葡萄酒消耗長期向好的趨向并不會改變,但疫情也會對行業企業進行一次健康度的錘煉,提拔行業的團體門檻。由于對于現金流慌張、經營管理水平較低的企業,疫情帶來的門檻提拔是致命的,面臨出局;但對于具有較好現金流、經營管理和戰略調解較好企業,從短期到長期都帶來主動的影響,由于在市場反彈時,后者可以搶到更多的市場份額。

另一方面,海內進口葡萄酒市場的反復和消耗市場的不成熟密切相關。知名葡萄酒專家李德美近期一次論壇上談到,中國的葡萄酒經營者想固然的以為,隨著經濟的發展,消耗者必然會拋卻烈酒而挑選更健康的葡萄酒,但理想遠遠落伍于希冀,海內消耗者并沒有自然接受消耗者的文化基礎和消耗平易近俗。在采訪中,行業內也普遍以為,這次疫情或許會讓大眾的生活看法、健康理念有些改變,從而會給瓶頸期的進口葡萄酒行業帶來改變。

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